Keyword-Recherche leicht gemacht
Eine Anleitung für die Keyword-Recherche
Wie man die besten Keywords herausfindet
Viele Website-Betreiber denken, dass ihre Website unter anderem nur dann gefunden werden kann, wenn Texte mit den „richtigen“ Keywords auf der Website stehen. Also werden fröhlich möglichst oft die gängigen Keywords im Text erwähnt, mit denen die Website in den Suchergebnissen von Google & Co erscheinen soll. Gerne natürlich in den Top-Positionen.
Ein Suchmaschinenoptimierer soll dann die nötigen Tipps liefern, was man noch verbessern könnte, damit man wirklich sichergehen kann, dass das funktioniert. Das bezeichne ich gerne als „Feenstaub über die Website streuen“.
Zur Suchmaschinenoptimierung gehören viele Aspekte, von der einwandfreien Programmierung bis hin zur Bedienerfreundlichkeit und der positiven „User Experience“. Und dazu gehört als Basis auch eine ordentliche Keyword-Recherche. Aber die hat sich in den letzten Jahren sehr entwickelt und hat überhaupt nichts mit langen Wortlisten zu tun, die dann ein Texter irgendwie in den Text reinpfriemeln soll.
Die Suchmaschinen sind längst nicht mehr auf exakte Suchbegriffe im Text, in den Überschriften (h1, h2, h3…) oder im Seitentitel (<title>) angewiesen, obwohl es immer noch sehr hilfreich ist. Aber sollte man deshalb die Keyword-Recherche ganz außer Acht lassen? Nein, natürlich ist es immer noch wichtig eine gründliche Keyword-Recherche zu machen, bevor man sich an das Texten macht.
Wie man die besten Keywords herausfindet
Viele Website-Betreiber denken, dass ihre Website unter anderem nur dann gefunden werden kann, wenn Texte mit den „richtigen“ Keywords auf der Website stehen. Also werden fröhlich möglichst oft die gängigen Keywords im Text erwähnt, mit denen die Website in den Suchergebnissen von Google & Co erscheinen soll. Gerne natürlich in den Top-Positionen.
Ein Suchmaschinenoptimierer soll dann die nötigen Tipps liefern, was man noch verbessern könnte, damit man wirklich sichergehen kann, dass das funktioniert. Das bezeichne ich gerne als „Feenstaub über die Website streuen“.
Zur Suchmaschinenoptimierung gehören viele Aspekte, von der einwandfreien Programmierung bis hin zur Bedienerfreundlichkeit und der positiven „User Experience“. Und dazu gehört als Basis auch eine ordentliche Keyword-Recherche. Aber die hat sich in den letzten Jahren sehr entwickelt und hat überhaupt nichts mit langen Wortlisten zu tun, die dann ein Texter irgendwie in den Text reinpfriemeln soll.
Die Suchmaschinen sind längst nicht mehr auf exakte Suchbegriffe im Text, in den Überschriften (h1, h2, h3…) oder im Seitentitel (<title>) angewiesen, obwohl es immer noch sehr hilfreich ist. Aber sollte man deshalb die Keyword-Recherche ganz außer Acht lassen? Nein, natürlich ist es immer noch wichtig eine gründliche Keyword-Recherche zu machen, bevor man sich an das Texten macht.
Was ist überhaupt ein Keyword?
Mit Keyword ist der Suchbegriff gemeint, also das, was der Suchende in das Suchfeld bei Google und Co eingibt, beispielsweise „italienisch lernen“.
Und hier gibt es schon das erste Problem. Die meisten Unternehmen gehen erst einmal von sich aus, was ihr Angebot ist und wählen Begriffe aus mit denen sie eher nicht gefunden werden können oder die viel zu allgemein sind, z.B. „Fotografie“, „Software-Entwicklung“ oder „Zahnarzt“.
Außerdem ist auch die Überlegung wichtig, welches Problem der Nutzer hat und in welcher Situation er sich befindet. Was genau sucht jemand, der „italienisch lernen“ eingibt? Online-Vokabeltests, Übungen, Kurse an der VHS, Unterrichtsmaterialien, Bücher, Aussprache-Regeln etc.?
Die Nutzerabsicht hinter einer Suchanfrage zu verstehen, spielt eine wesentliche Rolle bei der Keyword-Recherche. Denn wenn es für eine Suchanfrage wie „italienisch lernen“ unterschiedliche Absichten gibt, wird die Website mit der „beliebtesten Absicht“ von Google in den Top-Positionen gezeigt. Und eben nicht die Website mit den meisten passenden Keywords. Das gleiche gilt, wenn deine Keywords eher aus Informationsgründen gesucht werden (Informations-Keywords) als mit tatsächlichen Kaufabsichten (Transaktions-Keywords). Dann wird Google eher den sogenannten „informational keywords“ den Vorzug geben. WOW! Das muss sich erst einmal setzen!
Und hier gibt es schon das erste Problem. Die meisten Unternehmen gehen erst einmal von sich aus, was ihr Angebot ist und wählen Begriffe aus mit denen sie eher nicht gefunden werden können oder die viel zu allgemein sind, z.B. „Fotografie“, „Software-Entwicklung“ oder „Zahnarzt“.
Außerdem ist auch die Überlegung wichtig, welches Problem der Nutzer hat und in welcher Situation er sich befindet. Was genau sucht jemand, der „italienisch lernen“ eingibt? Online-Vokabeltests, Übungen, Kurse an der VHS, Unterrichtsmaterialien, Bücher, Aussprache-Regeln etc.?
Die Nutzerabsicht hinter einer Suchanfrage zu verstehen, spielt eine wesentliche Rolle bei der Keyword-Recherche. Denn wenn es für eine Suchanfrage wie „italienisch lernen“ unterschiedliche Absichten gibt, wird die Website mit der „beliebtesten Absicht“ von Google in den Top-Positionen gezeigt. Und eben nicht die Website mit den meisten passenden Keywords. Das gleiche gilt, wenn deine Keywords eher aus Informationsgründen gesucht werden (Informations-Keywords) als mit tatsächlichen Kaufabsichten (Transaktions-Keywords). Dann wird Google eher den sogenannten „informational keywords“ den Vorzug geben. WOW! Das muss sich erst einmal setzen!
Was bedeutet semantische Suche?
Laut Wikipedia ist „die semantische Suche ist eine Suchmethode, in der die Bedeutung einer Suchanfrage (im Internet oder in einem digitalen Text-Archiv) in den Mittelpunkt gestellt wird“.
Google hat sich in den letzten Jahren zu einer semantischen Suchmaschine entwickelt, was bedeutet, dass versucht wird dem Nutzer die Websites zu zeigen, die mit der jeweiligen Absicht des Nutzers übereinstimmen. Für die Keyword-Recherche bedeutet das, sich nicht nur mit Keywords zu beschäftigen, die aus ein, zwei Worten bestehen, sondern auch mit Keyword-Phrasen, die sich aus mehreren Worten zusammensetzen. Diese Keywords werden „Long Tail Keywords“ genannt, z.B. „italienisch lernen in italien“.
Google hat sich in den letzten Jahren zu einer semantischen Suchmaschine entwickelt, was bedeutet, dass versucht wird dem Nutzer die Websites zu zeigen, die mit der jeweiligen Absicht des Nutzers übereinstimmen. Für die Keyword-Recherche bedeutet das, sich nicht nur mit Keywords zu beschäftigen, die aus ein, zwei Worten bestehen, sondern auch mit Keyword-Phrasen, die sich aus mehreren Worten zusammensetzen. Diese Keywords werden „Long Tail Keywords“ genannt, z.B. „italienisch lernen in italien“.