Als Direktmarketing bzw. Direktvermarktung (auch Direct-Response-Werbung) oder Dialogmarketing wird innerhalb der Marktkommunikation des Marketing jede Werbemaßnahme bezeichnet, die eine direkte Ansprache des möglichen Kunden mit der Aufforderung zur Antwort enthält. Die nachfolgende Stufe im Marketing ist der Direktverkauf.

Ich beschäftige mich hier mit einer speziellen Form des Direktmarketing, nämlich die des Internet-Marketing (auch Online-Marketing oder Web-Marketing genannt): Ziel ist es eine spannende Verbindung von Theorie und Praxis des Direktmarketing zu bieten.
Dabei streife ich vor allem diese Teilgebiete in Theorie und Praxis: Affiliate-Marketing und Network-Marketing.

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